Desde os anos 50, quando o setor cinematográfico se sentia existencialmente ameaçado pelo surgimento da TV (assim como as forças dentro dele agora realmente se sentem existencialmente ameaçadas pelo surgimento do streaming), os filmes descobriram métodos para atrair as pessoas aos cinemas com vantagens adicionais. 3D era o único P.T. Atração Barnum (a era de ouro do 3D começou com a dispensa de Bwana Devil, em 1952) e o retorno do 3D em meados dos anos 2000 - surgiu do inútil como improvável porque a besta em uma criatura da lagoa negra sequela - foi um indício dos tremores de angústia financeira que começaram a ressoar por meio do negócio.

Além do Avatar, o revival 3D sempre foi uma fraude irritante - uma abordagem clara para aumentar os custos dos ingressos, desde o que você tem recebido, filme após filme (de Viagem ao Centro da Terra ao Kung Fu Panda 2 para Hannah Montana e Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert), foi um mar de imagens vagamente intensificadas, mas irritantemente escurecidas, que de forma alguma chegaram aqui perto de criar a experiência que alegadamente teriam. O 3D, como uma atração ao consumidor, foi adotado pela alternativa de assentos de teatro atípicos com assentos La-Z-Boy glorificados e, em certos mercados, pelo horror singular freqüentemente chamado de 4DX, o aprimoramento de carnaval de filmes pelos quais eu paguei exatamente como logo, comprando o privilégio de ser borrifado com água e ter meu assento girando e sacolejando durante as perseguições de automóveis.



No entanto, por meio de tudo isso, um aprimoramento atemporal permaneceu tão intrínseco à experiência do espectador quanto ao próprio filme. E esse é o ritual de comprar e consumir concessões. Apenas considere a frase Pipoca . Não é apenas um saboroso lanche amanteigado salgado. Nos filmes, a frase Pipoca é mitológico - sem demora tradicional, pitoresco e fundamental, como caninos escaldantes e cerveja em uma recreação de beisebol.

Claro, há um meio muito menos educado de colocar isso, que é o seguinte: uma das principais causas de as pessoas irem ao cinema é encher a cara. Mais do que um comportamento cultural, é uma obsessão de lazer - e, para muitos de nós, um caso de nachos abanando o canino.

Então, o que vai acontecer com todos esses petiscos saborosos, gordurosos, crocantes e Jujyfruity quando as pessoas vão ao cinema na era do coronavírus? Eu realmente sinto que essa é uma consulta que não está sendo solicitada, pelo menos não com muito destaque, como resultado de dentro do grande esquema da pandemia, ela parece muito trivial. No entanto, no que diz respeito a como, precisamente, lidamos com a reabertura dos cinemas, há uma contradição - chame-a de Enigma da Pipoca - de que as concessões estão no coração de. As cadeias de teatro, supondo que permaneçam solventes, prometem criar um ambiente tão seguro quanto o potencial humano. Isso significa que as pessoas ficam afastadas em cada assento diferente, limpezas entre as exibições e as máscaras necessárias. Mas como você vai colocar uma máscara sempre que estiver enchendo o rosto? Você não pode.



Uma das principais causas de as pessoas irem aos filmes é encher a cara.

Esta realidade aparente não impediu a reabertura lenta e cautelosa dos restaurantes, porque dentro dos componentes da nação o lugar que está ocorrendo de forma responsável, os locais para comer foram reabertos com assentos ao ar livre. Mas uma sala de cinema, entre outras questões, é basicamente um restaurante interno que serve montanhas de junk food. E para que os cinemas reabram, um em cada dois problemas deve acontecer: 1) eles precisarão funcionar sem concessões, pelo menos até que a pandemia termine; ou 2) precisaremos ser abertos sobre a verdade de que os clientes nos cinemas não usarão máscaras esportivas (pelo menos, não regularmente). Não tenho certeza, no mundo real, de como essas duas situações funcionam.

Os cinemas dependem de concessões para uma parte significativa de suas receitas. Cerca de 40% de toda a receita vem de concessões, e isso é em parte porque os cinemas absorvem 85 centavos de cada dólar gasto em refeições no cinema. Sem esses lanches, eles são de uma forma menos empresarial.



Mas, como agora eles estão evitando sobreviver, vamos supor, pelo curto período de tempo, que os cinemas estejam preparados para receber aquele golpe monetário e reabrir sem concessões. (É maior do que não reabrir em qualquer aspecto.) Para onde isso vai, clientes? Isso os deixa excessivos e secos, na medida em que muitos consideram uma faceta vital da experiência do cinema. Claro, o filme em si foi feito para ser a ocasião principal, e para muitos de nós, no entanto, é. Podemos viver sem a sensação de estilo adicional, o reparo do açúcar e do sal e da gelatina.

Os clientes colocam máscaras faciais e se distanciam socialmente em um cinema em Praga em maio.Getty Images

Ainda assim, enquanto alguém que tende a se manter longe de concessões (eu vou muito ao cinema que se eu permitisse que fosse uma parte do meu ritual cotidiano poderia ser intoxicante), o considerava um cinema que não servir lanches, misturado com distanciamento social e o resto do rigamarole COVID, começa a soar como um modelo distópico da expertise cinematográfica - indo para um megaplex a partir do THX 1138. A supressão da pipoca e dos Raisinets, dos Sno-Caps e do Gummy Ursos, a Coca do tamanho de um galão vai acabar com uma grande quantidade ideal de prazer.

Vamos supor, embora, para fins de argumentação, que as concessões tenham sido permitidas permanecer. Se sim, então sejamos sinceros sobre o que estamos contemplando: um ambiente pelo qual as pessoas não colocar máscaras, porque simplesmente não é possível colocar uma e engolir suas mordidas de sorvete de biscoito de chocolate ao mesmo tempo. Cultural e politicamente, isso não parece possível; não parece seguro. Portanto, linha de fundo: é cansativo ver um meio para os cinemas reabrirem com concessões.

Como muitos cinéfilos, estou determinado a que os cinemas reabram em algum tipo, e se eles precisarem reabrir sem as refeições falsas que muitas pessoas estão viciadas, então eu digo para carregá-lo. Mas durante todo esse intervalo intermediário, uma vez que estivermos nos deleitando com o filme diante de nós e nada mais, será um cheque, um meio de descobrir como muitos cinéfilos, no entanto, amam filmes sem os aditivos aditivos do Entertainment State. Sem o potencial de encher nossos rostos, não sobrará nada para o filme encher nossas almas.

Fonte Enigma da pipoca: quando os cinemas reabrirem, eles vão proibir as concessões?